【生态说】央视入局英超或引震动，可是CCTV5，你真的准备好了吗？
生态说：结合音乐阅读效果更佳
时隔12年之后，英超重新回归央视。
遥想当年，央视和英超仅仅合作一年之后就在版权价格上未能达成一致，上闹得很不愉快。习惯于纵横体制内的央视干脆心一横，于是就有了央视12年的无英超比赛、集锦和视频新闻的当下局面。
这些年来，英超发生着翻天覆地的巨大变化。那年球迷记忆里的“孙继海VS李铁”的中国德比早就灯火黯淡，标志性的小贝微笑和纵横捭阖的亨利大帝也已经成为了英伦往事，良性发展的英超靠着天价转播合同和合理的奖金分配，用高额薪金吸引着众多球星来投，在世界范围内的影响力也日渐提高。他们有着堪称世界第一的运营推广能力，星光璀璨的球星阵容，几大豪门之间的争奇斗艳，更贴近亚洲球迷的比赛时间……这些都使得英超一步步的走向了世界第一联赛的宝座。
这些年来，央视体育频道则过的不那么好。大牛体育解说纷纷出走，观众流失至网络平台，曾经一家独大的年代早已不在。随着乐视体育、PPTV和腾讯等网络转播平台的强势介入，国内赛事版权的版图发生了巨大的变化，NBA、欧冠、英超等核心赛事版权这样的稀缺资源的竞争也愈发激烈。如此一来，只得做着没有第一联赛的残缺版“天下足球”和“体育新闻”，让没有英超的央视陷入了窘境。于是，他们不得不放下身段重新加入竞价，迎回早已今非昔比的英超金凤凰。
英超在我国有近两亿球迷，就影响力而言，英超也是五大联赛中当仁不让的头牌。对比5年前天盛国内首创付费观赛模式又惨淡收场的窘况，嗅觉敏锐的各大网络平台在近几个赛季的英超版权争夺战中打得不可开交，几大门户网站以及多家视频网站各自从新英购买不同的赛事包裹，价格在400万到800万人民币不等，此后在逐年增长，直至今年新英方面的要价涨至1800万美元。
高额的要价让各公司叫苦不迭，但也必须得接受，因为当今英超赛事版权对于几大网络平台已经成为了一个必需品——只有手握英超资源，才有底气跟对手掰掰手腕。
对于各大转播商而言，拿下版权仅仅是竞争的开始，如何优化赛事内容、在已有资源的基础上创新化、差异化和定制化，成为如何在英超转播市场成功与否的关键。不难看出，当今基于英超版权的竞争模式已经从简单的核心版权“人无我有”的传统竞争，转移到了“人有我优”的新型竞争。
虽然相比英国本土BT SPORT 和 SKY SPORT 两家对英超版权打得头破血流的惨状，国内的版权争夺战还差了好几个数量级，但是令人高兴的是，这一系列的竞争和发展都是由市场和用户的需求所引发的，其结果注定是消费者将成为竞争的最大受益者。管中窥豹，更加激烈的行业竞争背后体现的是体育产业正规化、体育产品多元化、体育行业细分化的大趋势。
央视上一次转播英超，还是2003年，那时仅仅在地方台亮相的英超希望通过央视全方位落地中国，当时在体育赛事资源上拥有绝对垄断地位的央妈稍稍开放了小个窗口，像极了万国来朝的晚清帝王。
十二年，是沉舟侧畔千帆过的十二年，新媒体豪强群雄并起，拼杀至今，在英超的战场上留下了用户航母腾讯、老牌劲旅新浪和新锐之师乐视体育三大诸侯，刺刀见血拼杀的版权大战背后，是体育比赛转播网络终端方兴未艾的大趋势。现在，新媒体已经对央视成围剿之势。
在英超竞争中败下阵来的PPTV拉来苏宁，以2.5亿欧元获得2015-2020这5个赛季赛季西甲联赛中国地区独家全媒体版权。有消息称，新赛季央视或将放弃转播时间偏晚的西甲联赛。这样一来，央五将彻底改变前半夜德甲意甲、后半夜西甲的转播局面。此时此刻，央视迎回英超，对于整个央视体育频道在周末的节目安排、 节目制作、广告招商、人事招聘无疑有着巨大影响。
然而，央视从新英手里拿下的仅仅是英超转播计划协议中的C包，此协议包涉及强队的比赛并不多。例如，今晚第一轮央视转的仅仅是埃弗顿对阵升班马沃特福德，并且由于女足东亚四强赛，只得放在CCTV5+来转播，解说也不是大家期待的情怀的韩乔生老师，而是由段暄来担纲。如此看来，央视此次回归诚意有多少还很难说。如果央视不能很好的解决比赛本身质量不高、播出时间经常被占用或临时取消、比赛解说英超方面专业性不足这个问题的话，央视这艘巨型航母或许将会再次面临掉头时被小船迎头痛击的局面。
除了央五自身面临着巨大变化之外，我们相信，央视回归英超也会给整个体育行业带来雷动之声：
首先，央视仍统治着电视端，或许英超球迷这样的深度用户需求更多元化，他们仍然会选择网络平台观看，但是对于广大普通球迷、甚至普通观众来说，可以方便的通过电视看到英超的比赛、新闻和集锦就足够了，这可以说也是球迷养成计划的第一步。
英超豪门对中国市场尤为重视，比赛中时常能看到场边中文广告
其次是央视引发的关注度带来的英超商机。央视类似腾讯，拥有可怖的既有用户群体，凭借电视端落地的强大优势，央视拥有什么比赛，该联赛俱乐部的在中国的商业价值就更高一层，央视转播与乐视转播，对于英超一些中小球队而言绝对不可同日而语。我们不会忘记——央视转播NBA之后，有多少NBA球队和二线球员与中国企业签下了赞助合同。无论是场边广告版的分销，还是各级品牌区域代理，由央视转播而引起的曝光度的提升都会让这些俱乐部更有理由地去重视、开发中国市场。在中国企业与英超各俱乐部商业合作谈判的过程中，央视的回归必然会是一个极重砝码。
除了以上所说的几点外，鼓噪一时的校园足球与英超俱乐部青训体系的联动、英超球队来华热情的进一步高涨以及国内体育旅游的兴盛都将是央视回归英超后被牵动的一部分。
说腾讯、新浪、乐视这三家平台是小弟未免有些委屈，视频网站的发展规模，以及非理性烧钱的程度已经超乎了我们的想象。老牌劲旅新浪、腾讯，坐拥无数既有用户群，且自身造血，自带体系般地利用新浪微博与腾讯微信将触手伸向这个星球的各个角落。新锐豪强、版权王者乐视体育则抢来“英超第一人”詹俊，自身打造生态硬件与体育生态系统的乐视体育更像是一个网络平台与传统电视平台的结合体。
虽然如此，英超新媒体“三国杀”也各有优劣：
。劣势：在赛事之余所配套的新闻、深度赛事分析以及英超各类咨询方面还不够完善，导致很难给用户呈现一个立体的、多样化的收视体验
优势：数据库详细，数据统计丰富，可以直接在微博平台和大V互动，用户基数较大
劣势：在控制转播中的一些细节方面略显粗糙，致使观众的体验度降低
今晚（8月8日）开始，央视、北上广在内的全国二十多家地方体育台、腾讯体育、新浪体育以及乐视体育将共同为我们带来新赛季的英超转播，转播方交战如火如荼，但最终的受益者确实是球迷，随着经济发展，体育产业进步，中国的英超球迷终于等来了更多选择、更多欢笑的一刻。
央视入局的浅层推广作用很明显，让更多人知道离家出走十二年的英超回来了，这个方向是积极的，央视放下身段拥抱英超，虽说是无奈之举，但也客观上鼓励了更多资本进入这个市场。
然而，央视转播的比赛中强队不多，此次回归诚意有多少还很难说。如果央视不能很好的解决比赛本身质量不高、播出时间经常被占用或临时取消、比赛解说英超方面专业性不足这个问题的话，央视这艘巨型航母或许将会再次面临掉头时被小船迎头痛击的局面。
在大Boss央妈入局后，乐视、腾讯、心理各路豪强手握好牌，究竟如何趋利避害各展所长？
且听【央视拥抱英超】生态说第二期——英超新媒体“三国杀”
（鸣谢生态圈智囊团：程追忆、pursuit出谋划策，部分图片来自网络，转载请注明出处。）